Laurent JERINTE OU GERENTE

La plateforme polonaise de VOD (Video on Demand) “Iplex.tv“ propose désormais gratuitement l’intégralité de son catalogue de films et de documentaires.

Ce “virage” stratégique s’explique, selon la presse, par des résultats financiers très en deçà des attentes : lancé en février 2008, Iplex n’est encore jamais parvenu à atteindre le seuil de rentabilité et le nombre de vidéos achetées mensuellement ne dépasserait pas les 1 000 unités, toujours selon des chiffres avancées par la presse.

Dans ces conditions, la direction du site aurait finalement décidé d’opter pour le modèle de la gratuité en espérant ainsi toucher une cible beaucoup plus large d’internautes, y compris à l’étranger. Dans ce nouveau schéma tactique, l’essentiel des revenus serait dès lors assuré par la publicité qui apparaîtra au gré des vidéos visionnées. Un modèle qui pourrait s’assurer payant, même si la plateforme concurrente “Ipla.tv” (filiale de Polsat) fournit également une partie de son contenu gratuitement.

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Selon des estimations du cabinet d’études PMR, le chiffre d’affaires global du secteur des télécommunications en Pologne aurait atteint les 39,5 milliards de zlotys, en baisse de 3 % en valeur par rapport à l’an dernier.

Si cette hypothèse se confirmait, cela signifierait que le secteur IT polonais aurait connu la première récession de son histoire. Les analystes de PMR tendent toutefois à relativiser le phénomène : selon eux, la contraction du marché serait davantage due à la baisse décrétée par les autorités polonaises des taux de MTR (”Mobile Termination Rates” ou “Taux de réacheminement des appels”) entre opérateurs de téléphonie mobile qu’à la crise elle-même, même si cette dernière a eu un impact certain sur le montant des dépenses du secteur.

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La Haute Chambre polonaise des Télécommunications (”Polska Izba Informatyki i Telekomunikacji”) ainsi que l’opérateur Polska Telefonia Cyfrowa dénoncent dans un communiqué les règlementations excessives qui entourent, selon eux, les sites classés comme “stations thermales” en Pologne (”uzdrowiska” en polonais).

Ces derniers estiment en effet que la réglementation en vigueur, qui interdit catégoriquement la pose d’antenne relais (pour la téléphonie mobile) dans les zones protégées et classées en catégorie “A”, constitue un sérieux obstacle au développement des services télécoms.

En Pologne, pas moins d’une quarantaine de municipalités serait concernée par cette réglementation, et pas des moindres puisque figurent dans la liste Sopot, Świnoujście, Kołobrzeg, Krynica, Ciechocinek et même certains quartiers de Cracovie. Or selon PTC, cette règlementation produirait même des effets contraires aux objectifs initialement recherchés puisque l’éloignement des stations relais exposerait encore davantage les patients à l’intensité des ondes émises par leurs téléphones mobiles.

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Impensable il y a encore quelques mois, la question mérite désormais d’être ouvertement posée. Car Facebook connait actuellement une progression fulgurante en Pologne au moment même où Nasza-Klasa tend à stagner. La menace est donc bien là, d’autant plus qu’un nombre croissant d’utilisateurs de Nasza-Klasa se plaint des publicités jugées trop envahissantes, là où Facebook fait plutôt dans la discrétion.

Certes l’écart à combler reste énorme : selon le dernier Megapanel PBI / Gemius, Facebook ne comptait “que” 3 millions d’utilisateurs en Pologne contre plus de 11 millions pour Nasza-Klasa. Certes l’objectif fixé par Facebook d’atteindre les 8 – 10 millions d’utilisateurs d’ici la fin de l’année a peu de chance d’être atteint. Il n’empêche que beaucoup d’experts considèrent que Facebook peut à moyen terme constituer une réelle menace pour le premier site communautaire de Pologne.

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Le gendarme polonais des télécoms ne devrait finalement pas donner raison à l’opérateur historique Telekomunikacja Polska, qui avait demandé à l’UKE de revoir à la baisse ses obligations en matière de cabines téléphoniques.

Partant du constat que les Polonais utilisent de moins en moins les cabines téléphoniques dans les lieux publics, TP souhaitait en effet que le système de quotas imposés (actuellement une cabine pour 950 habitants) soit largement modifié en adoptant une échelle de mesure nationale et non pas locale.

L’entretien des cabines téléphoniques coûte en effet très cher à l’opérateur historique tout en générant des revenus sensiblement à la baisse, les Polonais délaissant systématiquement les traditionnelles “budki” au profit des téléphones portables, à l’exception notable des espaces publics très fréquentés (gares, aéroports, centres commerciaux…).

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Selon les résultats d’une étude publiée sur la plateforme de e-commerce “Sklepy24.pl”, les Polonais plébiscitent largement le paiement à la livraison pour leurs achats en ligne.

Ce dernier a ainsi représenté en 2009 39 % de la valeur des transactions effectuées sur le net en Pologne, soit environ 4 milliards de zlotys. Le virement bancaire s’impose comme le deuxième moyen de paiement le plus usité en Pologne avec 23,6 % des transactions réalisées par ce biais.

Pour beaucoup d’observateurs, ce chiffre peut paraître anormalement élevé, d’autant que le virement bancaire, qui précède presque toujours la livraison du colis, est relativement risqué pour le consommateur final. Pire, ce mode de paiement peut même être considéré à l’extrème limite comme illégal, surtout s’il est proposé comme seul moyen de paiement, dans la mesure où une loi du 2 mars 2000 interdit aux e-marchands d’exiger le paiement à l’avance d’une prestation à venir.

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L’Institut Polonais des Statistiques (GUS) vient de dresser un bilan du nombre de cartes SIM actuellement recensées en Pologne.

D’après ses calculs, la Pologne comptait fin décembre 2009 très exactement 44,960 millions de cartes SIM, soit un taux de pénétration de 117,7 %. Ce nombre regroupe à la fois les abonnés à une ou plusieurs offres de téléphonie mobile ainsi que les possesseurs de téléphones à carte.

Au total, le nombre de cartes SIM a augmenté de 874 000 unités entre janvier et décembre 2009, avec une forte poussée durant le deuxième trimestre (+ 473 000) et pour la période des fêtes de fin d’année (+ 397 000). A l’inverse, le premier trimestre s’est achevé sur un solde négatif avec une baisse de 133 000 unités, en partie dû au fait que les opérateurs ont profité du début d’année pour “nettoyer” leurs bases de données clientèles et éliminer ainsi les cartes SIM inutilisées.

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En décembre dernier, le régulateur polonais des télécoms avait en effet commandé une étude à l’institut de sondage PBS DGA, dont les résultats viennent d’être publiés.

L’étude met tout d’abord en évidence un taux de pénétration élévé des services télécoms dans les foyers polonais : 95,4 % des sondés déclarent ainsi posséder au moins un téléphone et 41 % cumulent téléphonie fixe et mobile. En revanche, 44 % d’entre eux ont d’ores et déjà renoncé à la téléphonie fixe et déclarent ne posséder que des téléphones portables.

Les téléphones avec abonnement se répartissent équitablement avec les offres pré-payées dès lors qu’il s’agit du téléphone principal de la maison, en revanche ce sont les appareils à carte qui dominent dans les foyers possédant plusieurs téléphones portables. Les sondés déclarent d’ailleurs payer en moyenne 77 zlotys par mois pour un téléphone avec forfait et 44 zlotys pour un téléphone à carte, les offres mixes restant selon eux les moins onéreuses (38 zlotys).

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Les ventes de fichiers musicaux ne sont pas vraiment à la hausse en Pologne si l’on en croit un récent article du magazine spécialisé vBlog.pl.

Alors que ce pays comptait encore près d’une dizaine d’acteurs sur ce marché l’an dernier, les Polonais pourraient bien se retrouver avec seulement deux plateformes pour acheter de la musique en ligne. Après les retraits successifs d’Interia.pl (”Melo.pl”) et d’Onet.pl (”OnetPlejer”), le doyen du secteur, le site “iPlay.pl” vient d’être revendu pour un montant quasi symbolique de 800 zlotys.

L’an dernier, plusieurs dizaines de millions de titres ont été vendus en Pologne pour l’équivalent de 30 millions de zlotys, selon des chiffres donnés par la presse polonaise. Un résultat malgré tout encourageant mais qui reste encore très en deçà d’autres pays – on pense notamment aux Etats Unis – où les ventes d’Amazon et l’Itunes Store d’Apple ne cessent de croître.

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Le Conseil des Ministres a adopté hier le projet de loi controversé sur le filtrage des sites internet en Pologne, au grand dam des opposants au projet qui annoncent plusieurs manifestations à venir.

Lancé à l’initiative du Ministère des Finances, ce projet prévoit notamment la création en Pologne d’un registre de sites internet jugés “illégaux ou dangereux” : sites pornographiques incluant des mineurs, tentatives de phishing et autres jeux de hasard non déclarés figurent notamment dans le collimateur des autorités polonaises.

Une fois inscrit dans le registre, les opérateurs télécoms disposeront d’un délai maximum de 6 heures pour bloquer l’accès aux sites incriminés. La Police, le fisc polonais ou encore les services douaniers pourront à tout moment compléter cette liste, à condition toutefois que le tribunal de Varsovie valide au préalable l’ajout. L’UKE sera quant à lui en charge de la maintenance du registre et devra s’assurer de la bonne exécution des décisions. Les coûts induits par la procédure d’inscription seront entièrement supportés par les opérateurs télécoms, même si le gouvernement les juge “peu élevés”.

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