Qu’on se le dise, la Pologne est désormais rentrée de plein pied dans l’ère de la télévision numérique. Il suffit en effet de consulter les dernières statistiques en la matière pour s’en convaincre. Fin 2008, près de 5 millions de foyers polonais avaient accès à la télévision numérique et ce nombre est en perpétuelle augmentation. Il faut dire que les avantages du numérique sont désormais unanimement reconnus, tant par les téléspectateurs que par les diffuseurs : qualité d’image et de son inégalée, diversification des programmes, services intéractifs et coûts de diffusion réduits.
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Comment s’étonner, dès lors, que de plus en plus de foyers polonais franchissent le pas ? L’année 2008 aura ainsi marqué un record en terme de ventes de téléviseurs LCD en Pologne. Selon les industriels, il s’en serait vendu plus de 2 millions, détrônant au passage les télévisions à tube cathodique désormais reléguées au rayon des antiquités. Mais le phénomène ne s’arrête pas là.
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L’essor des plateformes de télévision numérique
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Les bouquets satellites et les câblo-opérateurs apparaissent en effet comme les grands gagnants de cette tendance. La fin de l’année 2008 aura été particulièrement faste pour les opérateurs satellites qui ont enregistré un nombre record de nouveaux abonnés. Le premier bouquet satellite du pays, le polonais “Cyfrowy Polsat”, totalise désormais près de 2,7 millions d’abonnés, ce qui en fait de loin la plus grosse plateforme d’Europe Centrale. Derrière la concurrence affûte ses armes et les nouveaux entrants se multiplient, si bien que la Pologne compte désormais 5 opérateurs satellites, un chiffre parmi les plus élevés d’Europe. Pour conquérir de nouvelles parts de marché, les bouquets multiplient les arguments commerciaux, avec en premier lieu la – désormais incontournable – “Haute Définition” (HD). Un domaine où la Pologne fait déjà figure de pionnière en Europe puisque seule la Grande Bretagne fait mieux en terme de nombre de chaînes HD..
Les câblo-opérateurs ne sont également pas étrangers à ce phénomène. Arrivés plus tardivement sur le marché du numérique, le mouvement semble désormais bien enclenché. La décision prise en 2008 par le premier câblo-opérateur du pays – l’américain UPC – de basculer son réseau en numérique a sans doute joué un rôle majeur dans ce phénomène. D’autres acteurs ont carrément sauté la case de l’analogique pour s’engouffrer directement dans la brèche, à l’instar de la société Inea qui a fait du numérique et de la HD ses principaux arguments de vente.
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La télévision à la carte ou l’art de regarder la TV autrement
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Au delà même de cette débauche technologique se profile une autre révolution bien réelle, le décollage de la télévision à la carte (ou VOD en anglais). Car c’est bien une autre manière de consommer la télévision qui s’impose désormais aux Polonais. La VOD permet aux téléspectateurs de visionner les programmes de leur choix en s’affranchissant des horaires de diffusion, le tout sur la base d’un système de facturation à l’unité ou bien au forfait. Un argument de poids pour des citadins de plus en plus soumis au stress de la vie quotidienne. La VOD est devenue ainsi un axe de développement majeur des bouquets satellites, en attendant le tour des câblo-opérateurs et des FAI. Mais c’est bien sur internet que le phénomène est en train de prendre toute son ampleur. Après le succès des sites de partage vidéo et des web TVs, on assiste désormais à l’émergence des premières plateformes de VOD sur le web, une évolution rendue possible par la généralisation du haut débit en Pologne. Et ces dernières ont tout lieu d’être optimistes puisque les études démontrent que les Polonais regardent de plus en plus la télévision sur internet.
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L’avenir est à la TNT et à la télévision mobile personnelle
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Les prochains mois devraient voir la Pologne accomplir encore un peu plus sa révolution du numérique. Avec en premier lieu le lancement annoncé du premier multiplexe de la future télévision numérique terrestre (TNT) prévu pour la mi-2009. Maintes fois annoncée, la TNT devrait enfin devenir une réalité dans quelques régions de Pologne et ce, même si certaines questions restent toujours en suspens : le financement des décodeurs TNT en particulier continue de poser problème. L’autre grand dossier du moment concerne la télévision mobile personnelle avec la possibilité donnée aux téléspectateurs de visionner leurs chaînes de télévision favorites directement depuis leur téléphone portable. A condition toutefois que les opérateurs parviennent à s’entendre sur un modèle économique fiable et abordable pour l’utilisateur final. En attendant, les premiers appels d’offres pour l’attribution des fréquences d’émission ont d’ores et déjà été lancés et les autorités polonaises tablent désormais sur un éventuel démarrage commercial pour fin 2009 – début 2010.
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Le tout numérique prévu au plus tard pour 2015… voire 2012
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La fin de l’analogique semble d’autant plus inéluctable en Pologne que le pays est désormais engagé dans un vaste programme de numérisation. Initialement prévus pour 2012 comme le souhaitait la commission européenne, la disparition de l’analogique et le basculement au tout numérique devraient finalement intervenir au plus tard le 1er janvier 2015. Les autorités polonaises sont en effet parvenues à négocier un délai supplémentaire auprès de Bruxelles même si officieusement, 2012 demeure toujours l’objectif principal. Reste à savoir l’impact qu’aura la crise économique mondiale sur le déploiement du numérique en Pologne. Une partie des économistes craignent en effet que les consommateurs polonais ne différent leurs achats en raison des incertitudes liées au marché de l’emploi. L’avenir démontrera alors si le numérique relève toujours du “gadget de luxe” pour la population polonaise ou bien s’il s’agit d’un mouvement résolument inscrit dans la durée.
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Article publié dans les Echos de Pologne – Avril 2009
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