La plateforme polonaise de VOD (Video on Demand) « Iplex.tv«  propose désormais gratuitement l’intégralité de son catalogue de films et de documentaires.

Ce « virage » stratégique s’explique, selon la presse, par des résultats financiers très en deçà des attentes : lancé en février 2008, Iplex n’est encore jamais parvenu à atteindre le seuil de rentabilité et le nombre de vidéos achetées mensuellement ne dépasserait pas les 1 000 unités, toujours selon des chiffres avancées par la presse.

Dans ces conditions, la direction du site aurait finalement décidé d’opter pour le modèle de la gratuité en espérant ainsi toucher une cible beaucoup plus large d’internautes, y compris à l’étranger. Dans ce nouveau schéma tactique, l’essentiel des revenus serait dès lors assuré par la publicité qui apparaîtra au gré des vidéos visionnées. Un modèle qui pourrait s’assurer payant, même si la plateforme concurrente « Ipla.tv » (filiale de Polsat) fournit également une partie de son contenu gratuitement.

Quoiqu’il en soit, la bataille promet d’être rude, d’autant qu’un nouvel acteur de poids, le portail internet « Onet.pl », vient tout juste de lancer son propre service de VOD (« vod.onet.pl ») en s’appuyant essentiellement sur des productions et séries de la chaîne privée TVN. Pour l’heure, l’accès au site est gratuit mais une partie du contenu devrait être rendue payante sous peu.

[Via : Computerworld]

Laurent JERINTE – Expert Internet & TIC Pologne

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Laurent JERINTE – Consultant / Veilleur / Formateur

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