Selon des estimations de l’agence de publicité ZenithOptimedia, les annonceurs polonais devraient enfin réviser à la hausse leur budget « pub » après plusieurs mois d’austérité causés par la crise économique mondiale. Tous les médias devraient bénéficier de cette reprise attendue, même si les dépenses publicitaires sur le net devraient largement dépasser celles de la télévision, de la radio ou de la presse écrite.

Au total, le marché de la publicité en Pologne devrait croître de 1,2 % en 2010, un taux modeste qui démontre bien que les effets de la crise de 2009 ne sont pas encore totalement digérés. Pour autant, les experts de ZenithOptimedia confirment l’engouement retrouvé des annonceurs pour le web, y voyant la possibilité de toucher à moindre frais un large public.

Ainsi, les dépenses publicitaires sur le net devraient encore s’accélérer durant le second semestre pour atteindre un taux de croissance de 16,1 % sur l’ensemble de l’année 2010. Ce n’est qu’en 2011 que la Pologne devrait toutefois retrouver des taux de croissance de 20 à 25 % similaires à ceux observés avant la crise économique.

Quant aux médias dits « traditionnels », ils devront sans doute patienter encore un peu, les analystes estimant que la reprise se fera plus longue : les dépenses publicitaires à la télévision ne devraient par exemple croître que de 2,3 % dans un secteur où les grands comptes (TVN, Polsat…) tablaient davantage sur un taux de croissance proche des 4-5 % pour cette année.

[Via : Dziennik Internautow]

Laurent JERINTE OU GERENTE – Spécialiste des nouveaux médias en Pologne

Blog : http://www.laurent-jerinte.com

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