Considérée comme un dossier stratégique par les autorités polonaises, la télévision numérique terrestre (TNT) est tout à la fois un symbole et un enjeu fort de la révolution des médias en cours. Malgré la montée en puissance de l’Internet, le « petit écran » reste un média de masse plébiscité autant par les habitants des villes que ceux des campagnes polonaises. La fin du signal analogique, prévue pour juillet 2013, est censée faire définitivement basculer la Pologne dans l’ère du numérique. Mais alors qu’un tiers des foyers polonais sont déjà à l’heure du numérique, le pari de la TNT est loin d’être gagné pour autant.
La télévision numérique terrestre est un système de diffusion numérique hertzien qui doit remplacer d’ici quelques années la diffusion analogique. Contrairement à la réception par câble, satellite ou ADSL, la TNT ne nécessite pas l’installation d’une parabole, ni même l’activation d’une connexion Internet. Une simple antenne rateau suffit, sauf pour les installations les plus anciennes qui doivent être remises aux normes. Jusqu’à présent, l’achat d’un décodeur numérique était néanmoins obligatoire pour profiter de la TNT mais cette contrainte tend progressivement à disparaître, tous les téléviseurs récents intègrant désormais cette technologie. Enfin plusieurs pays européens – dont la France et l’Angleterre – ont déjà adopté ce standard ou sont en passe de le faire tandis que les Etats Unis ont définitivement abandonné la diffusion analogique.
Les avantages de la télévision numérique sont désormais bien connus pour les téléspectateurs : qualité d’image et de son accrûe, sensibilité moindre aux intempéries climatiques et développement de services complémentaires tels que EPG. Surtout la TNT permet généralement de recevoir une vingtaine de chaînes gratuites là où l’analogique se contentait de quelques programmes. Les diffuseurs y trouvent également leur compte puisqu’ils peuvent transmettre plusieurs programmes sur un même canal et libérer ainsi des fréquences pour d’autres usages, notamment les accès Internet mobiles.
La Pologne accuse un certain retard
Alors que le déploiement de la TNT est déjà bien avancé dans la plupart des pays européens, le cas de la Pologne est à part. Initialement prévu pour la rentrée 2009, le lancement officiel de la TNT se fait toujours attendre. Certes, quelques régions (Varsovie, Poznań, Czestochowa) peuvent déjà en bénéficier, mais uniquement à titre expérimental.
Plusieurs facteurs expliquent ce retard. Une récente étude conduite par les cabinets On Board PR Ecco Network et PBS DGA démontre en effet un manque d’engouement de la population polonaise pour cette technologie. Ce constat est particulièrement vrai pour les campagnes et les séniors, généralement mal informés sur les avantages ou l’existence même de la TNT. L’achat d’un décodeur numérique représente également un frein psychologique et financier important qui peut décourager les couches populaires de s’équiper.
De même, la gestion du dossier par les pouvoirs publics n’a pas toujours été exempte de reproches. Absence de campagnes d’information, tergiversations autour du choix du format de diffusion, divergence de vue entre le KRRiT et l’UKE… on ne compte plus les incidents de parcours. Les diffuseurs ont également leur part de responsabilité. Certains – à l’image du groupe Polsat – ont toujours affiché leur réticence à l’idée de devoir diffuser en clair leur chaine prémium tandis que TVP et TVN ont davantage misé sur le satellite comme vecteur de développement.
Vers un déblocage de la situation ?
En dépit de ces difficultés, l’optimisme est désormais de mise parmi les acteurs du paysage audiovisuel polonais. Si l’on en croit la presse, l’organisation d’une réunion début juin aurait permis de lever un certain nombre de verrous tandis que le KRRiT et l’UKE seraient finalement tombés d’accord sur un plan de développement commun.
Dans sa dernière mouture, le schéma de déploiement de la TNT ferait désormais intervenir trois multiplexes distincts : le premier pour les chaînes généralistes de la télévision publique TVP, le deuxième pour les diffuseurs privés (TVN, Polsat, TV Puls) et le troisième pour les chaînes thématiques de TVP. Au total, une vingtaine de programmes serait disponible gratuitement, dont deux entièrement inédits : TV Puls envisagerait ainsi le lancement d’une chaîne pour enfants, tandis que TV4 réfléchirait à la création d’une chaîne spécialisée sur les séries télé. L’actuel président du KRRiT, M. Witold Kołodziejski, se veut en tout cas optimiste, et espère que la TNT couvrira 80 % du territoire polonais dès la rentrée 2010.
Convaincre les populations réticentes
Certes, un tiers des foyers polonais n’ont pas attendu la TNT pour profiter des joies de la télévision numérique, lui préférant le câble, le satellite ou l’ADSL, mais ils sont surtout le reflet d’un public urbain et relativement jeune. Les autres, issus des classes populaires ou habitants des zones rurales, ne se laisseront pas aussi facilement convaincre, sauf si la TNT s’avère un moyen simple et économe de recevoir des programmes en qualité numérique. Il appartiendra alors aux pouvoirs publics de le leur démontrer.
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