Le cabinet Pentor a conduit en 2009 une étude selon laquelle seuls 15 % de la population polonaise considèrent que les évènements de la seconde guerre mondiale représente un sujet digne d’intérêt.Un constat similaire vaut pour les écoliers de l’enseignement primaire qui tendent de plus en plus à se désintéresser de l’histoire, du moins dans sa forme traditionnelle : l’apprentissage des dates, des guerres, des vainqueurs et des vaincus s’avère un exercice de plus en plus fastidieux, dénué d’émotions, et ne suscite guère l’engouement des enfants. Ces derniers préfèrent de loin investir les réseaux communautaires sur Internet, à l’instar du succès rencontré par Nasza-Klasa ou Facebook auprès des adolescents polonais.
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Partant de ce constat, des industriels et des responsables de musée ont eu l’idée de surfer sur la vague des sites communautaires pour tenter de relancer l’intérêt des jeunes Polonais pour l’histoire. Plusieurs expériences ont été menées dans ce sens, dont certaines couronnées de succès. Et ce n’est sans doute qu’un début.
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Des personnages historiques s’invitent sur Facebook
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Le compositeur Chopin, l’actrice polonaise Helena Modrzejewska et même le célèbre roi de Pologne Stanisław August Poniatowski… depuis quelques mois, les profils de personnages historiques fleurissent un peu partout sur Facebook, pour le plus grand bonheur des jeunes et des moins jeunes. Derrière ces profils se cachent pourtant des campagnes marketing souvent très astucieuses, dont l’objectif est de promouvoir la commémoration d’un évènement (l’année de Chopin) ou encore un lieu touristique (Krakowskie Sukiennice). Et la communication ne s’arrète pas là puisque certains ont même carrément droit à des « billboards » sur les artères des grandes villes polonaises.
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L’exemple le plus réussi de ce type de promotion est sans aucun doute la campagne « Kumpel z Przeszłości. 1944 Live » que l’on doit au Bureau de Promotion de la ville de Varsovie, plusieurs fois récompensé pour ce projet. Alors que le soulèvement de Varsovie est un sujet encore trop peu connu des plus jeunes, les autorités polonaises ont eu l’idée de s’appuyer sur la création de deux personnages fictifs pour célébrer les 65 ans de cet évènement historique majeur. C’est ainsi que « Sosna » i « Kostek » ont vu le jour et sont parvenus, en l’espace de quelques jours, à passionner des milliers d’internautes qui suivaient leur récit en direct sur Facebook. Pour ses concepteurs, l’objectif avoué de cette campagne était d’attirer l’attention des jeunes générations en leur permettant de revivre au quotidien des évènements profondément enfouis dans la mémoire collective.
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Pour la sociologue Marta Szczepańska, spécialiste des médias communautaires, l’utilisation de personnages historiques à des fins commerciales a véritablement le vent en poupe en Pologne, d’autant que l’investissement de départ est relativement limité : une idée originale et un bon modérateur suffisent pour lancer une campagne de « buzz » efficace. A contrario, la possibilité de suivre les péripéties ou de dialoguer avec des personnages historiques tient en haleine les internautes tout en permettant aux annonceurs de communiquer des informations très précises à leur cible. Le retour sur investissement est donc quasi-assuré.
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Des musées de plus en plus « high-tech »
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L’utilisation des nouvelles technologies au service de l’histoire ne se limite pas seulement aux réseaux communautaires sur Internet. Elle englobe désormais plus largement l’industrie touristique et culturelle et encourage le développement de musées d’un genre nouveau. Exit les vieux couloirs de tableaux poussiéreux, les nouveaux musées polonais se parent désormais des habits du multimédia : écrans LCD, bornes d’information, projection de films en 3 dimensions, audioguides, accès à des guides touristiques sur son téléphone portable… sons et vidéos sont désormais de rigueur et tranchent radicalement avec la sobriété des établissements plus anciens.
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C’est ainsi que le nouveau musée de Chopin situé rue Tamka ou le musée de l’insurrection illustrent à merveille cette tendance en faisant la part belle aux nouvelles technologies. Mais la palme en la matière revient sans doute au musée de la brasserie Żywiec où les visiteurs sont carrément accueillis par un portrait animé du fondateur de l’établissement. Parfois l’utilisation des TIC dépasse le simple cadre des musées en s’invitant dans la rue, comme c’est le cas des bancs musicaux installés pour commémorer l’année de Chopin en Pologne.
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Vers toujours plus d’intéraction
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Pour les musées polonais, la prochaine étape devrait sans doute passer par l’usage de la « réalité augmentée », un concept venu de France et promis à un bel avenir. Il suffira que le visiteur, équipé d’un téléphone portable de dernière génération, filme une oeuvre ou un tableau donné pour faire apparaître à l’écran des personnages ou des informations inédites. D’ailleurs, cette technologie se conjugue déjà au présent puisqu’une première application sera lancée dès le mois prochain afin de visionner en 3D la galerie « Sukiennice » de Cracovie. On en salive d’avance…
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