Au total, le marché de la publicité en Pologne devrait croître de 1,2 % en 2010, un taux modeste qui démontre bien que les effets de la crise de 2009 ne sont pas encore totalement digérés. Pour autant, les experts de ZenithOptimedia confirment l’engouement retrouvé des annonceurs pour le web, y voyant la possibilité de toucher à moindre frais un large public.

Ainsi, les dépenses publicitaires sur le net devraient encore s’accélérer durant le second semestre pour atteindre un taux de croissance de 16,1 % sur l’ensemble de l’année 2010. Ce n’est qu’en 2011 que la Pologne devrait toutefois retrouver des taux de croissance de 20 à 25 % similaires à ceux observés avant la crise économique.

Quant aux médias dits « traditionnels », ils devront sans doute patienter encore un peu, les analystes estimant que la reprise se fera plus longue : les dépenses publicitaires à la télévision ne devraient par exemple croître que de 2,3 % dans un secteur où les grands comptes (TVN, Polsat…) tablaient davantage sur un taux de croissance proche des 4-5 % pour cette année.

[Via : Dziennik Internautow]

Laurent JERINTE OU GERENTE – Spécialiste des nouveaux médias en Pologne

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Conscients que les enfants exercent une influence non négligeable dans le processus de décision d’achat des familles polonaises, les opérateurs rivalisent d’ingéniosité pour tenter de séduire ce public stratégique.

A l’occasion de la récente « fête de l’enfance », la plateforme de vidéo à la demande d’Onet.pl vient ainsi d’ajouter à son catalogue de films des dessins animés et des contes pour enfants. De même, le réseau de magasins informatiques Komputronik prédit un très bel avenir en Pologne aux consoles pour très jeunes enfants et aux notebooks « simplifiés » qui pourraient bien être le hit de l’année.

Mais l’exemple le plus frappant est sans doute celui du bouquet satellite « n – Telewizja Nowej Generacji » : outre la tenue des désormais traditionnels villages « n » (« miasteczka n« ) – le dernier en date était justement consacré aux enfants et a accueilli plus de 35 000 visiteurs à Varsovie – le bouquet satellite vient de sortir une télécommande pour ses terminaux numériques spécialement étudiée pour les plus jeunes.

Disponible dans le cadre des forfaits « full » et « minifull« , cette télécommande à l’effigie de Mickey Mouse a été conçue en partenariat avec les chaînes Disney Channel et Disney XD. Elle est censée simplifier considérablement la navigation entre les différentes chaînes (d’autant que seuls les programmes pour enfants y sont accessibles) et intègre également une fonction de contrôle parental.

C’est le seul produit de ce type disponible sur le marché polonais.

[Via : Satkurier.pl]

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Confronté depuis le début des années 2000 à une baisse importante de son chiffre d’affaires, l’avenir de l’industrie musicale semblait plus qu’incertain. La révolution du numérique et l’émergence des réseaux d’échange de fichiers sur Internet avaient en effet pris par surprise les artistes et leurs maisons de disques. Pourtant, après plusieurs années de disette, les ventes mondiales de titres semblent repartir à la hausse même si les modes de distribution ont, depuis, considérablement évolué. Reste à savoir si ce constat vaut pour la Pologne.

Dans un récent rapport, la Fédération Internationale de l’Industrie Phonographique (IFPI) soulignait que l’espoir était désormais permis pour l’industrie musicale de voir le bout du tunnel. Les ventes mondiales de musique en ligne sont en plein essor même si elles ne font que compenser en partie le déclin des ventes de CD. Ainsi en 2008, la musique en ligne représentait déjà 20 % du total des ventes pour un chiffre d’affaires de 3,7 milliards de dollars (+25 % par rapport à 2007).

Même si l’optimisme est donc de mise, l’IFPI et les associations de défense des droits d’auteur continuent d’accuser le piratage et les réseaux d’échange de fichiers d’être responsables de tous leurs maux. Le manque à gagner se chiffrerait toujours à plusieurs milliards de dollars selon l’IFPI, même si certaines études ont démontré que les « pirates » sont souvent les plus gros acheteurs de musique en ligne.

Quoiqu’il en soit, tous s’accordent à dire que l’avenir de l’industrie musicale repose à la fois sur le format numérique et une plus grande mobilité : les gens consomment de plus en plus de « fichiers », notamment en ligne, et privilégient les supports mobiles tels que baladeurs ou même téléphones portables.

La Pologne reste à l’écart de cette reprise

Malgré tout, le cas de la Pologne démontre que la partie est loin d’être gagnée. L’an dernier, plusieurs dizaines de millions de titres ont été vendues sur internet pour l’équivalent de 30 millions de zlotys, selon des chiffres donnés par la presse polonaise. Un résultat certes encourageant mais qui reste encore très en deçà d’autres pays – on pense notamment aux Etats Unis – où les ventes d’Amazon et de l’Itunes Store d’Apple se portent très bien.

Alors que la Pologne comptait encore près d’une dizaine d’acteurs sur ce marché l’an dernier, on ne dénombre plus que deux plateformes qui proposent d’acheter de la musique en ligne. Après les retraits successifs d’Interia.pl (« Melo.pl ») et d’Onet.pl (« OnetPlejer »), le doyen du secteur, le site « iPlay.pl » vient lui-même d’être revendu pour un montant quasi symbolique de 800 zlotys.

Pour expliquer cette désaffection, plusieurs causes sont avancées : prédominance du piratage en Pologne, mais aussi prix excessif des chansons (en moyenne près de 3 zlotys par titre), inadéquation des canaux de distribution, maintien des verrous numériques qui nuisent aux confort d’utilisation… Pour l’heure, seuls le « Nokia Music Store » et « Muzodajnia.pl » de l’opérateur de téléphonie mobile Polkomtel (qui commercialise des titres à partir de 20 groszys) font encore de la résistance mais pour combien de temps ?

Réinventer un modèle économique

Fort de ce constat, des start-ups polonaises jouent la carte de l’innovation en développant des modèles économiques encore inédits dans l’espoir de séduire les internautes.

Citons à titre d’exemple le portail internet « WolniArtysci.pl », lancé en octobre 2008, qui propose aux musiciens de vendre directement leurs morceaux en ligne sans passer par l’intermédiaire des maisons de disques. Cette plateforme permet ainsi aux artistes de fixer librement le prix de leurs oeuvres tout en restant maîtres du format de diffusion. Le service se rémunère à hauteur d’une commission de 33 % sur l’ensemble des ventes effectuées par le biais du site.

Plus récemment, le portail « ShareTheMusic.com » s’est targué de vouloir révolutionner le marché de la musique en ligne avec une grande première mondiale : cette plateforme d’échange P2P permet en effet à un internaute de faire écouter un titre musical à un autre internaute via un lecteur dédié, à installer au préalable sur son ordinateur.

Les droits d’auteur sont respectés puisque les utilisateurs peuvent seulement lire, sans pouvoir les enregistrer, les fichiers sur leur disque dur. De plus, ils ne peuvent diffuser les morceaux qu’auprès d’un seul utilisateur à la fois, ce qui confère un caractère « privé » et non « public » à la diffusion. Les responsables de « ShareTheMusic.com » espèrent rentabiliser le site à l’aide de la publicité ainsi qu’un pourcentage prélevé sur les ventes.

Une autre manière de consommer de la musique

Les artistes polonais eux-même ne sont pas en reste. L’intéractivité étant désormais à la mode, le groupe « Myslovitz » a carrément décidé d’associer les internautes à la préparation de leur nouvel album. Ces derniers pourront suivre en direct sur un site internet l’écriture des prochains morceaux tout en faisant part de leurs remarques et de leurs suggestions. Les producteurs espèrent ainsi parvenir à un album encore plus abouti qu’en temps normal. Une autre manière de faire de la musique ?

Si cette hypothèse se confirmait, cela signifierait que le secteur IT polonais aurait connu la première récession de son histoire. Les analystes de PMR tendent toutefois à relativiser le phénomène : selon eux, la contraction du marché serait davantage due à la baisse décrétée par les autorités polonaises des taux de MTR (« Mobile Termination Rates » ou « Taux de réacheminement des appels ») entre opérateurs de téléphonie mobile qu’à la crise elle-même, même si cette dernière a eu un impact certain sur le montant des dépenses du secteur.

D’ailleurs, les auteurs du rapport se montrent relativement optimistes pour 2010 avec une reprise attendue du secteur, portée notamment par la croissance des services liés au haut débit, même si des incertitudes pèsent toujours sur des segments clés tels que la téléphonie mobile. Tout dépendra en réalité de l’intensité concurrentielle du marché et de l’évolution des MTR, sachant qu’une nouvelle baisse des revenus des opérateurs de téléphonie mobile n’est pas à exclure.

Quant aux prévisions des chefs d’entreprises polonais, elle se situent aux alentours de 3 % pour 2010, selon les résultats d’un sondage conduit par PMR.

[Via : Wirtualne Media]

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Alors que ce pays comptait encore près d’une dizaine d’acteurs sur ce marché l’an dernier, les Polonais pourraient bien se retrouver avec seulement deux plateformes pour acheter de la musique en ligne. Après les retraits successifs d’Interia.pl (« Melo.pl ») et d’Onet.pl (« OnetPlejer »), le doyen du secteur, le site « iPlay.pl » vient d’être revendu pour un montant quasi symbolique de 800 zlotys.

L’an dernier, plusieurs dizaines de millions de titres ont été vendus en Pologne pour l’équivalent de 30 millions de zlotys, selon des chiffres donnés par la presse polonaise. Un résultat malgré tout encourageant mais qui reste encore très en deçà d’autres pays – on pense notamment aux Etats Unis – où les ventes d’Amazon et l’Itunes Store d’Apple ne cessent de croître.

Pour expliquer cette désaffection, plusieurs causes sont avancées : prédominance du piratage en Pologne, prix trop élevé des chansons (en moyenne près de 3 zlotys par titre), inadéquation des canaux de distribution, maintien des verrous de type DRM qui nuisent aux confort d’utilisation… Pour l’heure, seuls le Nokia Music Store et « Muzodajnia.pl » de l’opérateur Polkomtel (qui commercialise des titres à partir de 20 groszy) font de la résistance mais pour combien de temps encore ?

[Via : vBlog.pl]

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Lancé à l’initiative du Ministère des Finances, ce projet prévoit notamment la création en Pologne d’un registre de sites internet jugés « illégaux ou dangereux » : sites pornographiques incluant des mineurs, tentatives de phishing et autres jeux de hasard non déclarés figurent notamment dans le collimateur des autorités polonaises.

Une fois inscrit dans le registre, les opérateurs télécoms disposeront d’un délai maximum de 6 heures pour bloquer l’accès aux sites incriminés. La Police, le fisc polonais ou encore les services douaniers pourront à tout moment compléter cette liste, à condition toutefois que le tribunal de Varsovie valide au préalable l’ajout. L’UKE sera quant à lui en charge de la maintenance du registre et devra s’assurer de la bonne exécution des décisions. Les coûts induits par la procédure d’inscription seront entièrement supportés par les opérateurs télécoms, même si le gouvernement les juge « peu élevés ».

Les opposants au projet, qui ne décolèrent pas, reprochent au gouvernement de ne pas avoir consulté suffisamment les experts sur cette question et de vouloir passer en force. Certaines associations professionnelles ont également fortement critiqué ce projet qu’elles considèrent comme une atteinte à la liberté d’expression. D’autres n’hésitent pas à qualifier le projet « d’anticonstitutionnel », l’assimilant à une tentative de « censure préventive ».

Une manifestation est d’ores et déjà prévue à Varsovie ce samedi à l’intiative du groupe « BlackOut Polska ». Rappelons qu’avant d’être définitivement adopté, le projet de loi doit encore franchir les étapes de la Diète et du Sénat, et recevoir l’aval du président polonais.

[Via : Dziennik Internautow]

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Alors que l’ Union Européenne vient d’adopter une directive autorisant la coupure des accès internet pour les internautes coupables de diffuser illégalement des fichiers protégés par les droits d’auteurs – directive déjà appliquée en France – la Pologne s’interroge toujours sur la voie à adopter.

Pourtant la pression est là : selon la « Business Software Alliance », la Pologne figurerait à la quatrième place des pays membres de l’UE en matière de taux de piratage, juste derrière la Grèce, la Roumanie et la Bulgarie. Même si les policiers soulignent que le phénomène tend à diminuer en Pologne (-1 % selon la BSA), le problème reste donc entier avec un manque à gagner de 648 millions de dollars rien qu’en 2008.

Interrogé par la presse, un représentant du Ministère de l’intérieur (MSWiA) a d’ailleurs confirmé que les autorités polonaises envisageaient sérieusement de durcir les lois en vigueur afin de mieux appréhender le phénomène. Outre la coupure des accès internet, il est également envisager de supprimer les textes de loi autorisant pour l’heure la conservation de fichiers illégaux « pour un usage privé ».

Enfin, le Ministère n’exclut pas de poursuivre à la source les « pirates », sans même attendre que les ayant-droits signalent l’infraction. Des propositions reprises par le directeur de la filiale polonaise de Microsoft, qui souligne que le piratage a, avant tout, un coût économique et social en freinant la création d’emplois, notamment dans le secteur IT.

[Via : Interia.pl]

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Il s’agit pour l’essentiel de sociétés d’étude ou d’entreprises manufacturières dont les parts de marché sont minimes, ce qui ne devrait donc pas entraîner de gros bouleversements dans les rapports de force. Les candidats à la reprise devront présenter au Ministère un dossier en bonne et dûe forme, en insistant notamment sur les perspectives de développement annoncées par les repreneurs et les garanties apportées aux salariés actuels.

D’après les journalistes, des investisseurs potentiels se seraient déjà manifestés pour certaines sociétés tandis que d’autres (l’article cite notamment le cas de Telkom-Telmor, Unitra-Unizet ou encore de l’ Instytut Komputerowy Systemów Automatyki i Pomiarów) auraient toujours du mal à convaincre.

Les choses semblent en revanche bien engagées pour le dossier de TEPRO (Zakłady Techniki Próżniowej) où les négociations seraient déjà à un stade très avancé, selon un porte-parole du Ministère.

[Via : ComputerWorld.pl]

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Plus précisément, l’étude porte sur quatre grandes agglomérations polonaises : outre la capitale Varsovie, on y trouve les villes de Katowice, Łódź et Olsztyn. Les auteurs de l’étude se sont intéressés tout particulièrement aux réseaux GSM 900 / 1800 et UMTS. D’autres agglomérations devraient être ajoutées dans un proche futur.

Le mode opératoire a été le suivant : une voiture équipée de plusieurs sondes a parcouru près de 1 915 kilomètres pour mesurer la qualité du signal téléphonique sur le réseau des quatre principaux opérateurs polonais (Orange, Era, Plus et Play). De plus, les relevés ont été effectués pendant les heures de pointe, c’est à dire dans la tranche horaire 15H00 – 19H00, du 31 août au 30 septembre 2009.

La collecte puis le traitement de ces informations ont permis d’établir deux cartes distinctes pour chaque opérateur : la première montre les zones d’ombre, c’est à dire les zones géographiques où la réception du signal téléphonique a été fortement perturbée, voire impossible.

La deuxième carte permet d’identifier les points d’encombrement, c’est à dire les points géographiques où la qualité du signal laissait à désirer (note inférieure à 3 dans la numérotation de l’UKE), même si les appels ont malgré tout abouti.

Pour en savoir plus : www.apps.uke.gov.pl/gmap/polska

[Via : PC Format]

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Selon la presse, 43 bibliothèques de Basse-Silésie devraient ainsi bénéficier de ce programme pour acquérir du matériel informatique et s’équiper d’une connexion internet haut débit. Au total, le montant de l’aide pourrait dépasser les 28 millions de dollars, soit l’équivalent de la somme déboursée par le gouvernement polonais pour équiper les bibliothèques de l’agglomération de Varsovie.

Tous les établissements pourront ainsi acquérir des ordinateurs, des imprimantes ou encore un rétro-projecteur qui leur permettront d’offrir bien plus que le prêt de livres. Car le but avoué de cette opération est de transformer en profondeur le fonctionnement des bibliothèques polonais en développant le concept de « médiathèques » – déjà bien connu en France – où il sera possible de surfer sur le net, d’emprunter des films ou des CD, et même de prendre des cours de langue. Des rencontres avec les écrivains seront également organisées dans le cadre de ces médiathèques.

L’idée est également de lutter contre la fameuse « fracture numérique », avec des zones rurales bien moins loties que les grandes agglomérations polonaises. En misant sur la carte des TIC, les responsables politiques espèrent que ces médiathèques susciteront des vocations chez les habitants locaux et les aideront, par exemple, dans leurs recherches d’emploi.

A noter que l’opérateur Telekomunikacja Polska sera également de la partie puisque c’est lui qui assurera la fourniture des accès internet ainsi que la formation du personnel.

[Via : Dziennik Internautow]

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